英敏特最新研究發(fā)現，中國(guó)的寶寶如今正得到比以往更全面(miàn)的呵護。伴随計劃生育政策的放寬和消費的升級，中國(guó)嬰幼兒護理用品市場銷售額在2013-2018年以19%的年均複合增長(cháng)率保持快速增長(cháng)，于2018年達到喜人的96.17億元人民币。預計在未來五年將(jiāng)以14.5%的年均複合增長(cháng)率繼續高速穩定增長(cháng)，并在2023年達到188.88億元人民币。
深入中國(guó)嬰幼兒護理用品市場的各個細分領域，英敏特研究顯示，2018年嬰幼兒護膚品是該市場中的最大細分，占整個嬰幼兒護理用品市場的60%。嬰幼兒沐浴和香皂排在第二位，占整個嬰幼兒護理用品市場中的比重約爲31%。排在第三位的是嬰幼兒洗發(fā)護發(fā)，約占整個市場的10%。
在産品使用方面(miàn)，嬰幼兒防蚊水是使用頻率上的赢家，成(chéng)爲了使用頻率增長(cháng)最多的細分品類；多達47%的有0-3歲寶寶的中國(guó)20-39歲消費者表示他們過(guò)去一年使用嬰幼兒防蚊水的頻率更高了**。與此同時(shí)，近一半（46%）的中國(guó)消費者表示過(guò)去一年裡(lǐ)他們分别增加了嬰幼兒沐浴露/乳和嬰幼兒潤膚露/乳/霜的使用頻率，成(chéng)爲了中國(guó)消費者使用頻率變化最大的三大嬰幼兒護理用品細分品類。
與之形成(chéng)對(duì)比的是，嬰兒防曬用品使用頻率的增長(cháng)最少，隻有15%的中國(guó)消費者表示過(guò)去一年使用這(zhè)一品類産品的頻率有所提高。防曬用品對(duì)嬰幼兒仍然是小衆産品，有超過(guò)五分之三（65%）的消費者表示他們過(guò)去一年中從未用過(guò)嬰幼兒防曬用品。
英敏特研究分析師周文棋表示:
“我們的研究表明，過(guò)去一年增加嬰幼兒驅蚊水使用頻率的消費者比例最高，這(zhè)說(shuō)明父母更願意帶寶寶外出，并使用産品保護嬰幼兒肌膚。這(zhè)讓品牌有機會(huì)創造更多嬰幼兒護理用品的使用場合，戶外場合會(huì)是一個良好(hǎo)的開(kāi)端。同時(shí)，嬰幼兒防曬用品的低滲透率表明消費者仍然堅持使用熟悉的産品，且還(hái)未建立使用防曬産品來避免陽光照射的意識。因此，嬰幼兒防曬品牌需要向(xiàng)父母傳遞有關安全性的信息，還(hái)要證明産品保護嬰幼兒肌膚的有效性。”周文棋繼續說(shuō)道(dào)。
對(duì)于嬰幼兒産品，皮膚一直是父母最看重的因素。英敏特研究顯示，“解決寶寶皮膚問題”（71%）和“含有對(duì)皮膚有益的成(chéng)分”(68%)是中國(guó)父母在購買嬰幼兒護理用品時(shí)最願意爲之支付溢價的宣稱。而中國(guó)消費者在選購嬰幼兒護理用品時(shí)，超過(guò)三分之一（34%）表示他們最大的困擾是“不知道(dào)什麼(me)産品适合寶寶”，而32%表示“不敢嘗試沒(méi)有使用過(guò)的産品”。另外，還(hái)有29%的消費者認爲他們不了解産品成(chéng)分以及各個品牌的優勢。
“嬰幼兒護理用品細分市場絕對(duì)是如今消費升級的領域。父母感興趣并且願意爲更高品質的産品支付更高價格，尤其是可以解決皮膚問題或包含對(duì)皮膚有益成(chéng)分的産品。這(zhè)表明中國(guó)父母們迫切地想要解決寶寶的皮膚問題。但與此同時(shí)，父母們不願輕易嘗試不熟悉的嬰幼兒護理産品。因此，嬰幼兒護理用品應該升級産品特性，從單純的清潔或保濕轉向(xiàng)嬰幼兒皮膚護理及保護。”周文棋總結道(dào)。
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