英敏特在“新趨勢•新物種(zhǒng)——2019顔值經(jīng)濟大會(huì)暨CIBE30周年慶典”上分享了《2019全球美妝個護趨勢報告》。揭示了2019年消費者關注的重點，同時(shí)憑借對(duì)行業的深入洞察，分析了未來五年美容行業的變化趨勢。

趨勢一：更有内涵的美妝

“你需要向(xiàng)消費者去證明你的産品”

現在非常流行黑科技、好(hǎo)的原材料，但我們覺得在今年我們需要用數據和科學(xué)去證明你的産品是可信的。另一方面(miàn)，現在的消費者都(dōu)主動去網上尋找一些知識，更好(hǎo)地進(jìn)行美容護理。中國(guó)過(guò)半的消費者認爲最能(néng)體現産品高品質的趨勢是有數據或者科技成(chéng)果去證明你的産品是有效的。

抗污染

45%的消費者認爲現在的皮膚問題是由污染引起(qǐ)的，其認可度非常高。72%的都(dōu)市人都(dōu)覺得在使用産品時(shí)需要有抗污染功能(néng)。但是結合兩(liǎng)個數據，60%的人覺得很難判斷一個産品是否真的有效抗污染，55%認爲很難去理解一個東西爲什麼(me)有抗污染的功能(néng)。可以看到，市場需求在這(zhè)兒，但是購買的阻隔也在這(zhè)兒。所以，“爲什麼(me)這(zhè)個成(chéng)分是有效的”如果能(néng)夠做到，抗污染産品在今年會(huì)有很大的機會(huì)。

“大健康的概念”

消費者從去年開(kāi)始會(huì)越來越認可皮膚問題已經(jīng)不單單是一個獨立的單元，與你的睡眠、飲食、壓力、污染等緊密相聯，所以他們會(huì)把護膚作爲生活的一個部分。對(duì)于護膚産品來說(shuō)，他們其實考慮到一個更大的範圍。

“适應原成(chéng)分”

從去年開(kāi)始就(jiù)看到了一個新的成(chéng)分類型，我們稱之爲“适應原成(chéng)分”是一種(zhǒng)具有調節恢複、增強抵抗力的草本原料，比如說(shuō)靈芝、瑪卡和最近在國(guó)際市場上被讨論的大麻二酚。2017年，英敏特就(jiù)在說(shuō)美容和保健在未來會(huì)越來越多地融合在一起(qǐ)。我們看到，适應原成(chéng)分在全球範圍内都(dōu)有出現，尤其是在美國(guó)市場。

“把睡眠和美容聯合在一起(qǐ)”

傳統上也有美容覺的說(shuō)法，這(zhè)個方式得到了認可。中國(guó)傳統上也有美容覺的說(shuō)法，所以這(zhè)個方式在中國(guó)也得到了追求。職業女性、新手媽媽等想睡覺也沒(méi)辦法達到一個充足的睡眠，他認識到自己是缺乏睡眠的，幫助消費者達到精神十足的外觀健康狀态，是我們要去努力的方向(xiàng)。

“將(jiāng)護膚與生理期進(jìn)行結合”

可能(néng)女性生理期會(huì)長(cháng)痘痘等。所以說(shuō)這(zhè)個品牌就(jiù)將(jiāng)護膚與生理期的荷爾蒙不同的分泌水平進(jìn)行結合，希望消費者在不同的生理周期中使用不同的産品，在鼓勵消費者分享時(shí)，也讓他們去說(shuō)自己生理期有哪些問題，與其他消費者進(jìn)行分享。

趨勢二：全新的自我

在未來的發(fā)達國(guó)家會(huì)有很多獨居的家庭，“自我”將(jiāng)會(huì)變成(chéng)一個需要重新定義的詞。66%的人選擇的是自我調節而不是與别人傾訴，所以這(zhè)是整個北亞區面(miàn)臨的問題。在中國(guó)有1/3的人認爲我真的不是一定要結婚或者生小孩，其人生觀念已經(jīng)發(fā)生轉變。00後(hòu)長(cháng)大了之後(hòu)對(duì)于自我的認可也會(huì)改變其消費習慣。所以我們認爲單身經(jīng)濟在未來是會(huì)影響到美妝的消費模式的，我們給這(zhè)些消費者作了一個畫像，比較注重身材、喜歡網購、很愛面(miàn)子等。

在全球範圍内，我們都(dōu)會(huì)看到消費者的購物，他們更希望去滿足自己的需求。不容否認的是，單身還(hái)是有孤獨感的。在未來，購物可以成(chéng)爲消費者進(jìn)入社交圈的橋梁。所以我們現在看到有很多品牌，他們更多地去給自己的産品融入社交基因。這(zhè)是美寶蓮推出的唇色密碼，一方面(miàn)讓年輕人覺得品牌是懂我的，了解我的品性。2019年春節也推出麻將(jiāng)彩妝套餐，也給消費者創造了社交的機會(huì)。

趨勢三：零浪費

消費者對(duì)于可持續發(fā)展、環境保護、更加綠色的生活都(dōu)有轉變的積極的意願。數據顯示，在美妝行業裡(lǐ)，越來越多的産品包裝使用環保包裝。在中國(guó)，環保包裝也是越來越成(chéng)爲大家認可的事(shì)情。無論是寶潔還(hái)是聯合利華還(hái)是歐萊雅，他們都(dōu)承諾會(huì)在包裝上去減少浪費以及更多去做一些回收。通過(guò)減少污染的産生給到消費者一個綠色生活的體驗。

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